2023年上半年TikTok直播生態與銷售概況：印尼與越南表現亮眼

TikTok直播生態在大促活動的帶動下，帶貨直播數據整體呈現成長趨勢。

依據統計，最高的帶貨直播總時長和觀看人次來自於印尼，緊接著是越南和泰國。

其中，3月的帶貨直播總時長和總觀看人次增速最為驚人。

同時，2023年上半年TikTok Shop全球帶貨直播間中，「Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!」一場直播表現最亮眼，估計銷量達4.08萬，銷售額約為印尼盾92.42億。

TikTok Shop的主要銷售類目中，美妝、女裝、內衣以及穆斯林時尚名列前三。

另外，全球銷售額前三名的小店分別為印尼的Skintificid、越南的TRANG CEE STORE，以及印尼的The Originote。

在商品銷售榜上，前20名中，最多的商品類目是美妝，占比高達60%。而這20名商品主要來自馬來西亞、英國和印尼。

英國的商品數量最多，佔據了45%的份額，其後是印尼的30%和馬來西亞的25%。

在TikTok的內容創作者生態方面，帶貨達人最多的國家是印尼，其次是泰國和菲律賓。

值得注意的是，泰國在3月和6月有明顯的增長趨勢，而菲律賓的增長則更為均勻，尤其在6月更是脫穎而出。

而在英國、馬來西亞和越南，這些達人的數量則呈現穩定的增長。

最後，在TikTok的廣告生態中，2023年上半年TikTok的廣告業務在全球范围內迅速擴張，主要集中在廣告收入較高的發達國家，如美國和英國。

在東南亞，泰國的TikTok廣告數量最多，佔了約40.1%的市場份額，其次是印尼，佔約32.3%。

預計到2023年底，大型廣告市場將呈現兩位數的增長，其中包括美國增長21%、英國增長23%、以及印尼增長17%。