印尼鎖定全托管模式，TikTok強調不走跨境電商路線

印尼計畫修正新法，限制電商平台的進口商品銷售。

面對各大跨境電商平台熱衷於宣傳「全托管」模式，TikTok電商也不例外。

儘管TikTok已在英國和沙烏地阿拉伯啟動全托管，且傳言將於8月在美國開展，但在東南亞最大的電商市場印尼可能不會如此，因TikTok近期重申不會在當地開展跨境業務。

這決策背後，是因為印尼政府的堅決反對。路透社報導，印尼中小企業與合作社部部長Teten Masduki已與TikTok進行會談，表達擔心全托管可能傷害到印尼的中小微企業，且TikTok已答應不推出此模式。

TikTok印尼方面再次確認，並沒有在當地開展跨境業務的計畫。“作為一家公司，我們深思熟慮後決定，不在此推出跨境業務，這反映了我們支持印尼中小微企業的決心。”

印尼市場的重要性毋庸置疑，據Momentum Works數據，印尼電商市場於2022年占東南亞總GMV的52%。而TikTok在東南亞的3.25億用戶中，有1.25億來自印尼。

儘管只採用本土模式，但TikTok電商在印尼的成長速度仍然驚人。根據Momentum Works的東南亞電商報告，2022年TikTok電商在印尼的GMV達到25億美元，佔了TikTok東南亞地區GMV的過半。

跨境電商平台的興起，使印尼政府擔心這對中小企業造成的衝擊。根據Tech in Asia報導，印尼貿易部計畫修訂線上貿易法規，限制進口商品的銷售。新規則的具體實施時間尚未確定。

印尼對跨境業務的進一步限制及鎖定全托管模式，對於看好這市場的商家來說，進入的門檻無疑變得更高。