如何精準鎖定自媒體和短影音的目標觀眾
Oct 02. 2023
給所有自媒體創作者和短影音愛好者的一個小提醒！
今天我們要探討一個你可能以為「這個我懂」，但實際上可能你並未完全掌握的主題：目標受眾。
你真的瞭解你的觀眾群嗎？
首先，問自己：「我的作品（或產品）是不是每個人都會喜歡？」
如果你的回答是肯定的，那你可能走入了一個誤區。因為「每個人」這個詞過於籠統，它不會幫助你進行精確的目標設定。
目標受眾：不只是基本資料
大家一般提到目標受眾，首先會想到的是年齡和性別。但實際上，這個範疇遠遠不只這些。你還需要考慮：
- 人口學資料：包括年齡、性別、教育背景等。
- 地理因素：是都市還是鄉村？本土或是國際？
- 心理狀態：他們的信念、興趣、生活方式是什麼？
- 行為模式：他們通常在哪裡尋找資訊？網路搜尋、社交平台，還是其他？
牙膏的例子：目標受眾的細微差異
以牙膏為例，你可能會覺得「大家都需要牙膏」。但這其實是一個誤解。
- 防蛀牙膏：你可能會以為這是給所有喜歡吃甜食的人用的，但實際上，真正會買這個的是媽媽。因為小孩不會自己去選牙膏，而媽媽會。所以，你的廣告應該讓媽媽覺得這個牙膏能有效預防蛀牙。
- 對抗牙周病的牙膏：這個更適合年紀稍大，或是有牙周病風險的人。年輕人通常不會太在意這個，因為他們覺得這是「老人的問題」。
如何精準找到你的目標受眾？
- 市場分析：不只是看競爭對手，更要了解他們的目標受眾，然後找出你的獨特角度。
- 深度訪談和問卷：不是隨便問問「你多大？」或「喜歡什麼顏色？」，而是要深入了解他們的需求和痛點。
- 創建用戶畫像：根據你收集的數據，畫出一個目標受眾的全貌。
- 數據追蹤和A/B測試：這是一個持續的過程，你需要不斷地收集和分析數據，然後調整你的策略。
常見失誤和如何避免
- 過於籠統：「我的產品適合所有人」這種想法很危險。
- 忽略心理和行為層面：單看人口統計資料是不夠的。
- 不持續更新：市場會變，你的目標受眾也會變。
除非你只是為了要累積粉絲沒有考慮到轉換的泛流量自媒體頻道，不然，找對受眾，雖然粉絲數量不多，但是對於你所付出的辛勤，會較快得到回報！
